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文化赋值,提升眼镜店业绩的“尚方宝剑”!

作者:德尚眼镜店装修 来源:德尚眼镜店装饰 发布时间:2021-07-19

企业文化学的奠基人劳伦斯·米勒说:今后的500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。

 

这句寓意深刻而又富有哲理的话值得中国眼镜行业的企业和企业家深思。

 

随着中国眼镜市场的深入发展,很多眼镜店在自身发展过程中不断的创新自己的产品和营销战略,以保持自己在竞争中的不败地位。

小编认为,在营销战略的创新中,文化营销战略的创新是非常关键的一环!
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文化营销对于眼镜店经营的重要性

 

文化营销能够通过眼镜产品寄托配镜者的文化品味和情感诉求,使眼镜店与配镜者产生心灵的共鸣。

 

正是由于文化营销中所蕴含的文化因子,为眼镜店经营带来财富的重要源泉。

眼镜店的文化内涵因素和通过产品体现出来的文化要素,最终会转化为显在的增值因素,成为一家眼镜店作为活跃的增量资本和眼镜等有形产品之外的价值。

 

文化营销战略是眼镜店发展战略中最具有发展潜力,增值效益和现实可能的重要战略。

 

业间也有这样一句话:一流企业做文化,二流企业做规模,三流企业做品牌,四流企业做产品。

 

从另一个层面也突出了文化营销创新对于一个企业发展的重要性。
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眼镜行业文化营销创新的可行性

 

眼镜文化反映了国家、民族的思想意识、时尚性追求、价值观倾向的文化特点,更体现出技术的革新预创新。

 

相比较其他行业来说,眼镜行业文化营销的步伐相对较慢,没有形成一种行业趋势,也没有展示出眼镜产品和眼镜店空间真正的文化魅力。

 

中国眼镜行业在文化营销战略的创新与造势上,大有可为!
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如何才能更好的实施眼镜店文化营销战略呢?

 

发掘眼镜文化中蕴含的厚重的历史文化价值,将知识营销和知识运营加入到眼镜店发展规划中,在文化营销中获得增值价值,方为眼镜店文化营销的重点。

 

具体需要从以下3个方面入手:

 

1、发掘眼镜店空间、展示氛围的本质特征

 

 

随着中国眼镜行业性展会的增多,中外眼镜文化潮流的交流越发深入,很多眼镜店已经形成了新潮的展示空间氛围,多维化、立体化、时尚化的眼镜店展示空间成为眼镜产品附加值提升的重要手段。

例如:成都精益将传统眼镜加工和中国眼镜历史渊源、空间展示美学融为一体,设立了品牌展示区和近300㎡的文化广场。

 

既提升了精益的文化品味,也使消费者在选配眼镜的同时领略了中国厚重的眼镜文化。

 

针对部分高端配镜群体,增设眼镜验配会所,让顾客能够在验配过程中,阅读、品茶、上网……

 

在眼镜店展示空间的设计中,文化氛围的设计原则和展示重点很重要,需要眼镜店老板与设计师共同探讨来完成。
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2、眼镜历史文化的传承

 

眼镜文化承载了人类历史的传承和社会的文明,进行眼镜文化营销,文化的传承很重要。

 

例如:位于河北迁安市的孙总,在眼镜文化的传承中,另辟蹊径,年代+图片+文字说明+陈列展示,将眼镜的一些发展历史与变化,通过“博物馆”展示给大众,体现了眼镜文化发展的时代特征。

每个眼镜都有一段故事。

 

前不久的上海眼镜展会,“目见眼镜”着实火了一把,目见眼镜品牌将眼镜产品与厚重的中国传统的宫廷文化相结合,在文化的传承中实现了自我的发展,提高了品牌的影响力和曝光度。

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3、眼镜时尚文化的创新

 

文化的创新是眼镜行业文化营销的关键。时代个性的设计特征与软装配饰的完美融合、品牌价值的延展厚重与科技的技术支撑。

 

促使眼镜文化营销既注重艺术美学的个性张扬,又体现出眼镜行业的消费潮流的时代风格。

 

 

在时尚浪潮的推动下,新潮、时尚的太阳镜、装饰镜等越来越受欢迎,时尚品牌设计的眼镜高端市场在文化营销的加持下,带来更多的效益。
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文化营销的本质在于:魅力营销

 

文化内涵会产生一种吸引人的魅力,营造“心动就是行动”的销售氛围。

 

眼镜行业有时尚的文化诱因、有更浓重的眼镜文化积淀、有更巨大的市场潜力、有更多的时尚品牌、有更广泛的社会客户群体,魅力营销的氛围却相对不足,这是为什么呢?小编以为,主要是:

 

很多眼镜企业和眼镜店老板还没有认识到文化营销的魅力!

 

很多眼镜企业和眼镜店老板还没有发掘出暗藏在眼镜店经营中文化营销的重要作用!

 

眼镜店文化营销的战略决策非常关键,建议更多的眼镜店老板一定要重视起来!